Après le lancement de son advergame « Pleasure Hunt », Magnum donne carte blanche à Karl Lagerfeld pour concevoir une suite royale entièrement en chocolat dans l’hôtel « La Reserve ». Celle-ci sera accompagnée d’une série de films publicitaires diffusés prochainement à la télévision. Au programme de ce dispositif, Glamour et volupté…

Quoi de mieux pour offrir une image luxueuse à ses produits, que de s’associer à l’un des créateurs de mode les plus en vogue du moment. Après le relooking des bouteilles de Coca-Cola, sorties en édition limitée, Karl Lagerfeld s’attaque au design très gourmand d’une suite de l’hôtel « La Reserve » au cœur de Paris. Ce lieu expérientiel  imaginé pour le compte de Magnum a été totalement dessiné par Le Directeur Artistique de la maison Channel et façonné par le sculpteur de chocolat, Patrick Roger. D’un bout à l’autre de la suite, la décoration et les murs sont en chocolat, un travail qui a nécessité plus de 10 tonnes de cette gourmandise. Pour ce projet, Karl Lagerfeld affirme avoir flirté avec des influences françaises modernes et traditionnelles pour créer quelque chose de remarquable en chocolat belge.

Petite particularité sur le lit, où un étrange personnage est disposé d’une manière captivante en petite tenue et  un magnum à la main. Personnifier le chocolat en un homme irrésistible n’est pas sans nous rappeler la campagne d’Axe pour son déodorant Dark Temptation … Mais ici il ne s’agit pas de n’importe quel personnage.

En y regardant de plus près on peut se rendre compte qu’il s’agit de l’égérie inséparable de Karl Lagarfeld, Baptiste Giabiconi … ils sont d’ailleurs tous deux à l’affiche du nouveau film publicitaire de la nouvelle Volkswagen Blue Motion. Baptiste est également l’égérie de schwarzkopf taft power.

Au niveau du choix de la mise en scène, loin d’être anodin  aux vues du nouveau slogan “ Le plaisir est là, saisissez-le”, la confusion est alimentée entre le produit et le mannequin tous deux « aux goûts » du cœur de cible constitué de la gent féminine. Le message de Magnum est clair, « faites-vous plaisir ».

Après « Pleasure Hunt » et « Pleasure 365», Magnum a rassemblé une équipe d’ambassadeurs du plaisir pour lancer « Pleasure Fixers ». Ces maîtres d’hôtel et concierges venus des meilleurs hôtels du monde, auront pour rôle d’accompagner 365 jours par an sur Facebook, leurs clients à la recherche de plaisir. Vous pouvez d’ores et déjà découvrir leur interview et choisir votre favoris ainsi que les bons plans qui vous attirent.

Baptisé « Photo Mood » le premier film publicitaire de Karl Lagarfeld pour Magnum a été présenté jeudi 21 avril au Festival Tribeca, à New York.

Rachel Bilson, connue pour avoir joué le rôle de Summer Roberts dans la série Newport Beach et New York, I Love You y interprète « Olivia » jeune mannequin aux côtés du dauphin de Karl Lagerfeld, Baptiste Giabiconi, photographe autoritaire et insatiable. Le film se déroule durant shooting de la star. Incarnant tous les stéréotypes du photographe de mode Baptiste Giabiconi semble dépité derrière ses épaisses lunettes de soleil, du style du modèle. La transition se fait sur un sévère « Change all ». Métamorphosée à son insu, Olivia semble retrouver le sourire après avoir remarqué un technicien déguster une glace . Elle s’empresse aussitôt vers le réfrigérateur pour s’emparer d’un bâtonnet … Magnum, qui semble la sublimer. Cette gourmandise aura permis au mannequin de briller durant la séance photo pour le plus grand bonheur du photographe qui n’hésite pas à la complimenter. Le message que Magnum cherche à véhiculer se retrouve ici, les femmes sont plus belles quand elles se font plaisirs et quel plaisir plus grand que le chocolat des glaces Magnum.

Deux autres vidéos sont en cours de production, Rachel Bilson y incarnera une ballerine et une étudiante des beaux-arts. Pour patienter je vous proposer de visionner le making of de "Photo Mood"

Karl Lagerfeld a donc décidé de tourner dans trois domaines artistiques que sont la photographie, le dessin/la peinture et la danse, une touche créative qui apporte de la majesté à Magnum et conforte son positionnement proche du luxe à l’exception du prix qui rend les glaces accessibles.